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記者：趙勇進(jìn) |通訊員 蔡誠 徐蓓 張麗君

歲末年初，海安開發(fā)區(qū)西場辦事處及轄區(qū)12個村（社區(qū)）的年輕人自發(fā)組織的“歡聚城晟，嗨玩跨年夜”直播大秀在城晟廣場上演。這場長達(dá)5.5小時的多場景沉浸式活動，演出節(jié)目30個，拉動消費(fèi)11萬元，不僅為市民獻(xiàn)上了一場兼具儀式感與互動性的文化盛宴，更有效激活了城晟美食廣場的商業(yè)活力。

去年以來，海安將“首發(fā)、首店、首展、首秀”作為激活消費(fèi)潛能、提升城市商業(yè)能級的關(guān)鍵抓手。最新數(shù)據(jù)顯示，該市各大核心商圈已累計(jì)匯聚各類品牌首店超過300家，其中2025年新增數(shù)量突破百家，首店集聚效應(yīng)和拉動作用日益凸顯。從區(qū)域首店大潤發(fā)super、知名餐飲品牌外婆家，到南通首店小飛象面包公社、江蘇首店瀘舟悅?cè)诤喜蛷d，多元化的首店陣容正不斷刷新海安的商業(yè)版圖，為市民帶來從基礎(chǔ)購物到品質(zhì)生活、社交體驗(yàn)的全新升級。

“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”的蓬勃發(fā)展，源于前瞻性的政策引導(dǎo)與精準(zhǔn)的生態(tài)培育。2025年2月，海安市相繼出臺《海安市促進(jìn)消費(fèi)工作實(shí)施方案》等專項(xiàng)政策，明確設(shè)立扶持條款，對引入和舉辦符合“首發(fā)+”經(jīng)濟(jì)形態(tài)的企業(yè)與項(xiàng)目給予獎勵，以真金白銀和務(wù)實(shí)舉措引導(dǎo)消費(fèi)升級。在營商環(huán)境層面，海安構(gòu)建了“政策+服務(wù)+載體”三位一體的支持體系，組建專業(yè)化招商團(tuán)隊(duì)，主動對接國內(nèi)外知名品牌，有效簡化落地流程，鋪設(shè)了品牌進(jìn)駐的“快車道”。

更具創(chuàng)新性的實(shí)踐在于消費(fèi)場景的深度融合塑造。海安積極推行“首店+”模式，啟動“海安創(chuàng)意合伙人”計(jì)劃，推動落戶首店與本土優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)如紡織、制造等領(lǐng)域合作，共同研發(fā)推出具有地方特色的聯(lián)名商品。同時，通過持續(xù)打造“海安時尚季”“青年文化周”等城市級IP活動，將城市本身轉(zhuǎn)化為一個充滿吸引力的大型“首發(fā)”舞臺，成功吸引新品發(fā)布會、限量品發(fā)售、主題展覽等活動落戶。

系統(tǒng)的培育結(jié)出了豐碩的成果，市場活力得到充分釋放。2025年9月，星湖001的永輝超市經(jīng)過胖東來經(jīng)營理念系統(tǒng)性調(diào)改后重新開業(yè)，其在商品結(jié)構(gòu)、服務(wù)細(xì)節(jié)、賣場環(huán)境等方面的顯著變化，引發(fā)了全城關(guān)注和熱議，成為傳統(tǒng)商超提質(zhì)轉(zhuǎn)型的樣板。2025年12月初，盒馬鮮生在正式開設(shè)實(shí)體店前，其前置倉線上業(yè)務(wù)便已顯示出強(qiáng)勁需求，配送站啟動僅一周訂單量即突破萬單。

文化消費(fèi)領(lǐng)域同樣亮點(diǎn)紛呈。海安推出的“學(xué)霸康熙”主題特展，巧妙結(jié)合本地“教育之鄉(xiāng)”的人文特質(zhì)，成功嫁接中國文物交流中心資源，匯集了來自故宮博物院、國家博物館等7所國內(nèi)頂級文博機(jī)構(gòu)的60余件珍貴文物，實(shí)現(xiàn)了國家級展覽資源在縣級市的高水平呈現(xiàn)。該展覽累計(jì)吸引參觀者超過10萬人次，并入選省級文旅消費(fèi)優(yōu)秀案例，顯著提升了城市的文化品位與吸引力。

時尚與商業(yè)消費(fèi)的融合也擦出火花。在江蘇華藝集團(tuán)舉辦的活動上，一場別開生面的非遺時尚首秀將傳統(tǒng)扎染技藝與現(xiàn)代服裝設(shè)計(jì)相結(jié)合，呈現(xiàn)出獨(dú)特的東方美學(xué)，現(xiàn)場反響熱烈。市場端，品牌選擇將海安作為新品首發(fā)地的信心不斷增強(qiáng)。2025年，格力旗下晶弘空調(diào)的江蘇區(qū)域首發(fā)活動落地海安，首月銷量便突破400臺；網(wǎng)紅烘焙品牌小飛象面包公社的招牌產(chǎn)品月銷量超過3萬根；彩亭料理店在端午期間創(chuàng)下日均銷售額全國第一的佳績。